Skvělý slogan pro vaši značku? Jdeme na to!
Blog Your Hero • 28. 4. 2020
Reklamní heslo, slogan nebo claim. Představte si, že se balíte na rok do příručního zavazadla. Před podobně nesnadným úkolem stojíte, když se budete do krátkého textu snažit dostat vše, co je třeba. Přesto se to vyplatí, protože právě slogan je často to jediné, co si zákazník ve spojení s vaší firmou zapamatuje.
Základní ingredience do vašeho claimu:
Na délce záleží
Slogany mají obvykle 4 až 8 slov. Nejlepší slogany se ale pohybují na spodní hranici nebo pod ní. Ty dlouhé prostě nefungují. Vymýšlení reklamního hesla se počítá na dny, týdny i měsíce. Šance, že z vás vypadne něco geniálního úplnou náhodou tu je, ale rovná se výhře v loterii.
Skvělý slogan může vzniknout i z více vět, pořád ale platí, že musí být kratší než sukně slečny stopující na E-55.
Tady víc vět neuškodilo, naopak:
Hera: Pečení je radost. Hera je pečení.
Fernet Stock: Výjimečně hořký. Výjimečně dobrý.
Kofola: Když ji miluješ, není co řešit.
Vyhněte se klišé
Víc než jen…, Tak trochu jiný…, Ideální společník na cesty, Váš partner pro… a mohli bychom pokračovat dál. Až budete zoufalstvím bouchat hlavou o futra, protože vás nic nenapadá, garantuji vám, že na tyhle klišé dojde. Mnohočetná recyklace z nich udělala pomocné berličky, když tlačí čas a dochází inspirace. Pozor také na rýmovačky a dvojsmysly. Někdy si je můžete dovolit, jindy už budete za hranou vkusu.
Slogan neboli claim je vrcholná disciplína copywritingu. I když se pro nějaký slogan rozhodnete, nechte ho ještě odležet.
Pozor na jazyk
Připadá vůbec v úvahu jiný slogan než v češtině? Ano, ale pozor, tady jste na tenkém ledě. Odpovědí je analýza cílové skupiny. Průzkum cílové skupiny si můžete nechat zpracovat od profesionálů, nebo si alespoň položit základní otázky o vás a vašich zákaznících:
Pokud k tomu nemáte opravdu relevantní důvod, držte se češtiny. Jednou ze základních vlastností sloganu je totiž jeho zapamatovatelnost. A zlaté pravidlo? Nepřekládejte claimy z jiných jazyků, nefunguje to.
Když cizojazyčné slogany fungují:
Volkswagen: Das Auto
Nike: Just do it.
Škoda Auto: Simply clever
Neexistuje obecný návod na skvělý slogan, ale pravidla, která se osvědčila: zkrátit, změnit úhel pohledu na produkt a zainvestovat do profesionálního copywritingu, pokud si sami nevíte rady.
Odebírejte články
Jednou za čas pošleme upozornění na nový článek.
Doporučujeme další články:
Jak být trendy značka na sociálních sítích
Přinášíme seznam největších trendů na sociálních sítích. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn a dokonce i TicToc. To jsou ty nejznámější platformy, které využívají firmy, aby se spojili se svými zákazníky. A jak jste na tom vy? Využíváte aktuální trendy pro zviditelnění vaší značky?
Trendy v online designu
Jak se zalíbit oku, pozorujícímu váš web, e-shop nebo reklamu v online prostředí? Potřeba zaujmout a odlišit se tu bude už navždy. Současně každému se líbí něco jiného. Co tedy s tím? Mohou vám pomoci trendy v designu. Vybrali jsme pro vás online-design trendy.
E-shop po Vánocích? 7 tipů pro využití příležitosti!
Za pár týdnů bude po všem. Alespoň, co se Vánoc 2020 týče. Co všechno je potřeba udělat po Vánocích, abyste si ušetřili práci na příští rok a zároveň neztratili prosincový drive? Přinášíme vám 7 tipů, jak elegantně naskočíte na povánoční prodejní vlnu.
